华体汇官网-京东世界联合艾瑞咨询发布《2022年女人精美美学白皮书》
11月6日，京东国际FIRST盛典在京举行。会上，京东国际联合第三方研究机构艾瑞咨询发布《2022年女人精美美学白皮书》（以下简称“《白皮书》”）。《白皮书》显现，跟着用户需求的多元化开展，以及出售途径层次的增多，美妆个护消费商场出现细分化、专业化的开展方向，其间，纯洁护肤、友爱彩妆、头皮维护、护肤黑科技四大趋势引领美妆个护潮流开展，迎来高增加态势。精美美学迎来高增加态势 四大美妆个护趋势拓荒增加新赛道数据显现，2021年中国美妆个护商场规模达5699亿元，且仍在坚持增加趋势，估计2022年将达6171亿元（同比增加8.3%）。在消费增加的一起，美妆个护商场朝着专业化、细分化方向演进，精美美学相关品类迎来高增加态势，纯洁护肤、友爱彩妆、头皮维护、护肤黑科技四大细分赛道日趋显着。《白皮书》指出，现在主打天然、有机、不致敏成分的“纯洁护肤”商场增速显着，估计到2024年商场规模将到达86至242亿美元，2016-2024年复合增加率在8%~12%。依据高频护肤、多产品运用的消费特色，顾客对美妆的需求更趋于成分天然、无增加、温文不影响。除了建议“纯洁护肤”外，为肌肤减负的“友爱彩妆”也成美妆新趋势。依据《白皮书》数据标明，本年618期间，进口友爱彩妆相关产品成交额同比增加是其他美妆产品的3倍。成分安全、不影响皮肤、灵敏肌能够运用是友爱彩妆的三大中心特征。现在发量问题已成为群众以及年轻人关怀的“头等大事”，《白皮书》指出：顾客洗护发理念逐渐晋级，头皮和头发分隔护理的需求显着，洗护习气出现“多过程化”趋势，一些精细化、高端化的进阶成效需求愈加激烈。此外，顾客关于高科技类美容产品的承受度也在逐年增高，家用美容仪产品2021年线上买卖高达76.8%的途径占比，一起顾客对美容仪产品的运用部位不再局限于脸部，眼部、颈部、腿臂部等细分化产品也赢得顾客喜爱。在高速增加的护肤黑科技赛道，高效、快捷、精准的产品成为顾客寻找的方针。助力海外小众优质品牌入华开展 同步国际美好日子京东国际2022年1月至10月的出售数据显现，在成交额前500名的进口美妆个护产品中，护肤、彩妆、护发以及美容仪为占比最高的四大品类。经过对出售数据和用户消费需求的精准洞悉，京东国际发现纯洁护肤、友爱彩妆、头皮维护、护肤黑科技四大新式进口趋势品类，并在此基础上发布“FIRST”方案，经过引进更多海外小众品牌、商家，对其进行针对性的孵化和培养，搭建起国内顾客与海外小众趋势品牌、商家的信赖桥梁，为国内顾客供给与国际日子同步的购物挑选。为了协助海外小众品牌破解商场认知度低、获客难等开展阻止，京东国际将从购物场景、营销生态、质量服务、丰厚品牌方面协同发力，经过拟定全链路、全周期的运营方案，扶持趋势新品牌、商家生长，完成爆品、新品的高效孵化。此外，京东国际还将依托京东集团强壮的供应链才能，以及物流、科技等集团资源，以及本身集免税、跨境、大贸“三位一体”的差异化供应链系统，以全途径共建的方式，进一步扩大进口产品的优质途径，提高服务体会，让更多新式趋势品牌、商家迎来新的开展机会。现在京东国际已成为了新式趋势品牌高质量开展的孵化池。京东11.11开门红28小时数据显现，京东国际超50个美妆品牌成交额同比增加超80%。其间，新式趋势品牌体现亮眼，友爱彩妆品牌SUQQU成交额同比增加10倍，纯洁护肤品牌珞蓓诗、芙丽芳丝成交额同比增加均为6倍；头皮平衡维护品牌欧舒丹成交额同比增加164%；护肤黑科技品牌CURRENTBODY成交额同比增加12倍。精美美学的跨境产品已然成为顾客日常不可或缺的一部分。跟着京东国际“FIRST方案”的继续推动，全球海量的趋势尖货和小众品牌产品，将以更快速度、更高功率进入中国商场，京东国际也成为顾客探究国际各地好物，同步国际日子的主阵地，并成为海外小众品牌、商家完成高质量开展的增量场。【推行】责编：秦雅楠、王瑞景